Un nome orecchiabile e “memorizzabile” che vagamente ricorda il suono del termine “look”. Rimane semplice da pronunciare e chiaro visivamente. La font scelta è lineare, senza grazie o fronzoli, adatta ad un settore low cost e giovane.

La lettera “k” centrale e unica, presenta una specie di abbraccio che segue e scandisce la pronuncia corretta delle sillabe e ne gestisce la metrica.